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　　日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”寰宇寻辣快闪行为圆满收官。据了解，该行为从西安热辣开动，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵死力，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站皆惊喜满满。在全球耗尽风俗愈发碎屑化的期间，辣味闲适食物品牌卫龙（09985.HK）凭借“卫龙辣条节”IP强势团聚壮盛代圈层小心力，建成了坚固的心智护城河。

　　在新期间的耗尽海浪中，何如分解本人上风打造相反化定位，成为无边品牌的计谋要点。而在闲适食物赛说念，一个颇为显耀的趋势就是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门执行擢升用户购买意愿。在“卫龙辣条节”寰宇寻辣快闪行为中，卫龙通过各式猎奇口味的立异体验+紧跟热门的意旨线下互动，再度彰显了其相反化的营销竞争力。

　　据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研露馅，在闲适零食赛说念，耗尽者进展出了更爱追新猎奇的特点，网上热议的创意执行和服法最能引颈耗尽者矜恤。同期，年青东说念主时常对极新、意象的事物充心仪思，造节营销所打造出的专有节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。

　　因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙潜入挖掘观念地区的原土文化，将品牌与场合特色连合起来，创造出适应当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅风范辣条、武汉特色的辣卤风范辣条、长沙特色的臭豆腐风范辣条等，通过现场DIY品味、品牌互动游戏等边幅，让耗尽者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀。

　　行为现场，无边耗尽者纷繁对卫龙辣条的口味给以详情，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风范的辣条后也暗意螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很复原。据辩论数据统计，六城快闪线下总曝光超35万，分众5000+点位累计曝光938万+，#卫龙辣条节#话题线上曝光量达5580万。

　　品牌价值的篡改需要基于品牌与耗尽者产生屡次疏通，而节日是产生这种联系最弥留的阶梯，这亦然为什么卫龙采取将“卫龙辣条节”当作一种永久IP络续下去的要害要素。在更为留意“对话”年青耗尽者的闲适零食规模，造节营销大概让品牌更近距离地凝听年青耗尽者的声息，也让年青耗尽者在参与的经过中对品牌产生更深的情谊一语气。

　　当作“卫龙辣条节”IP的络续，本届寰宇寻辣快闪行为虽迎来了阶段性收官，却也开启了更宏大的品牌发展序幕。陪伴卫龙束缚丰富家具线，两大品类竣事合手续性双增长，卫龙所积贮的相反化品牌财富将为商场注入更多活力，也使得卫龙将来的营销计谋更值得被商场期待。

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职守剪辑：张倩 开云kaiyun.com