论本年的爆款话题，黄金必定榜上闻明。

金价一谈飙升突破620元/克大关，要是说东谈主生有起变嫌伏，那么本年的黄金即是涨涨跌跌再涨涨涨。

图源：小红书@莫得CC料不到

不少年青东谈主“黄金血脉”醒觉，从“老妈乐”白衣苍狗成为“又好意思又保值”的“真香典范”，初始爱上铺张黄金居品。

俗语说，年青东谈主在那儿，营销就在那儿，国民零食物牌旺旺也初始对金子下手了。

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最近，旺旺官宣与周大生联动，推出了一系列“旺气满满”的联名临近。

在新年到来之际“旺气”出击，莫得什么比黄金版旺旺更应景了。

此次联名中，旺仔牛奶糖的经典萌趣形象被融入到居品想象里，基本归附牛奶糖包装，看起来就像领有“点糖为金”的魔法，可儿中又不失贵气。

除旺仔牛奶糖经典单品外，还推出多款蔓延临近。

时下最火热的转运珠，旺旺在手，好运我有。

“旺气生金”金钞，本年最念念收到的红包舍旺其谁。

旺仔牛奶糖金贴、旺宝贝炫彩金贴等等，试问看了这个旺，谁不念念贴贴呢？

旺旺图案生龙活虎，印在金饰上依然开朗俏皮，透顶冲突了黄金村炮的固有印象。

看得网友心王人化了，恨不得将这份黄金版“旺旺大礼包”抱入怀中。

旺旺和周大生组CP，网友连告白词王人写好了，“沾沾金喜，吸吸旺气”，提前预定2025最火爆CP。

长大了认为吃糖稚童，但要是是“金糖”，也不是不行，谁还不是个小一又友了，真香定律虽迟但到。

“金装”旺旺有多大眩惑力呢？是作念梦王人能笑死的进度。

知谈公共很粗鲁，但劝公共先别粗鲁。看到价钱的那一刻，心随即就凉透了。

喜爱值最高的旺仔牛奶糖吊坠，以黄金克重换算，每克1172元起。

旺旺归正王人旺转运珠，更是达到了每克1244元。

万万没念念到，小本事要不到糖，长大后也买不起糖，要多扎心有多扎心。

毫无疑问，旺旺和周大生联名，对准的即是“年货”“红包”“新春礼物”的观念，发力新春营销。

在黄金需求飙升的本事，欢乐旺仔IP影响力，给巨匠提供多一种铺张遴荐，有助于品牌声量的进步。

为了达成这个缱绻，旺旺还对经典的碎冰冰告白进行改编。

在本年春节，李子明不要旺仔牛奶糖，不要红包，唯一旺旺金贴，为了遴荐心中所爱，如故一如既往的傲娇和苟且。

图源：小红书@momo

固然是道理恶搞，但在潜移暗化中，将旺旺x周大生联名才是最佳的新春礼物植入不雅众的心智。

关于周大生而言，年蓝本事黄金品牌竞争愈发强烈，牵手旺旺打造话题热度，能够以各异化完了破圈传播，以提高品牌吸引力和竞争力。

当国民零食物牌和黄金品牌联动，出东谈主预念念的组合赢麻了，我愿称之为最适配CP。

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《中国黄金首饰市集通告2024》袒露，“90后”“00后”已成为黄金首饰主流铺张群体。

从3D工艺、5G工艺到微镶工艺，从搪瓷工艺到“花丝”工艺，再到当今出圈的古法工艺，王人好意思得让年青东谈主上面，纷纷加入买金行列。

事实上，不啻旺旺深谙年青东谈主的心，联袂周大生玩转黄金单品，这届品牌与黄金品牌的跨界营销依然参加到NextLevel。

在我看来，黄金成为营销界的“香饽饽”，品牌们主要有以下玩法：

第一，嗜好高国民度IP，强强聚拢，造成1+1>2的营销后果。

周生生是其中的杰出人物，三丽鸥、HelloKitty、魔法仙女小樱、海贼王、哈利波特殊经典IP推出联名款；

还与泡泡玛特、王者荣耀、阴阳师等时下火热IP和谐，堪比黄金界的联名狂魔。

主义在于勤奋于冲突次元壁，在年青受众群体造成发射力，进一步完了黄金年青化，和年青东谈主达成一派。

图源：小红书@周生生

周大福曾与“敬佩光”的奥特曼IP联动，掀翻阵阵回忆杀。

图源：微博@周大福

老凤祥与万代南梦宫和谐，,联名推出洋内首款《天真战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

售价88万元的1公斤“解放高达”紧抓巨匠眼球，妥妥占据话题中心，用此举行径告诉公共，老凤祥不“老”还很“潮”，完成了品牌形象的颠覆。

图源：微博@老凤祥

第二，以黄金为营销噱头，为“热门话题”的制造提供燃料。

海底捞发起「海底捞金」挑战赛，参加行径的铺张者，唯一用指定器用告捷夹取游戏圆珠≥18颗，就能取得1克黄金豆1颗；

图源：小红书网友@水冰玥

夹取不同游戏圆珠数目，可取得足银豆、零食大礼包、捞金券包等不同奖励。

“年终13薪，就看这颗金”，通过给铺张者披发额外的“金豆”年终奖，不仅提高了海底捞在外交平台上的磋商度，也告捷为其线下门店引流。

肯德基豪掷400w推出“发个神金”行径，传闻准备了99块「999足金豪恣鸡块」、数百条「疯搭子金喜手链」、「疯搭子荣华手串」、15000张「疯搭子暴富金钞」，给铺张者偶然施济，用实力演绎“是金子总会发疯的”。

图源：小红书@肯德基

如斯英气大手笔，吸引肯门信徒涌入肯德基，话题度和销量额得到双双进步。

卫龙更是推出了「刮刮乐抽金条」，将彩票和黄金两大流量密码相联接，拿持住了这届年青东谈主的心趴。

图源：小红书@卫龙食物

各样各样的“挖金”玩法，让品牌解放融会创意，既创造铺张流程的道感性和牵记点，和用户达成邃密互动，又能成绩品牌声量，进步品牌好感，不失为话题营销的制胜兵器。

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固然黄金品牌时常与代表年青东谈主外交圈层的盲盒、游戏、色彩包等元素和谐，正在一步步走入年青群体的视线。

但跟着黄金价钱水长船高，品牌联名黄金居品临近如故难逃“价钱刺客”的争议。

在附上工艺费的基础上，再类似联名IP价值，使得黄金居品溢价越发严重，不少网友因为克数小、价钱高而被劝退，令品牌联名堕入“割韭菜”的公论窘境。

说到底，黄金铺张火热，带动品牌营销注入新玩法。但最终能否为品牌获益，如故取决于创意本人。

要我说，寰球上最远处的营销距离，约略即是白送和掏钱买的鉴别吧。

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